Back 2 School? Mai degraba, back 2 cool. Pentru ca suntem in luna in care se tot vorbeste despre mai noi sau mai vechi inceputuri, (inclusiv cel al unui an scolar aparte) o sa va prezentam si noi ce inseamna aceasta perioada din punct de vedere al domeniului nostru de activitate. Si vom aborda un subiect aparte: filmari aeriere in spoturi publicitare.
Odata cu pandemia si perioada de izolare, in care am fost nevoiti sa punem pe hold mare parte dintre proiecte, am revenit apoi cu forte proaspete si am reusit sa finalizam proiecte interesante. Printre ele si cateva spoturi publicitare, la care am reusit sa obtinem cadre senzationale, folosind echipamentul nostru cu drona.
Cate ceva despre publicitate:
Realizate cu drona sau nu, spoturile publicitare au un rol deosebit in procesul de marketing si promovare al unui brand. Iar asta pentru ca un spot publicitar este un tool puternic, care are rolul de a genera un impact pozitiv, sustinand mesajul de call to action, la nivel de subconstient.
Iar noi ne asiguram intotdeauna ca un spot publicitar este:
- Convingator – punem accent pe argumente si cautam sa le transmitem nu doar prin intermediul replicilor, ci si a tot ce inseamna limbaj non-verbal: tinuta, gesturi, mimica, recuzita.
- Concins – spotul publicitar nu trebuie sa plictiseasca audienta, ci, dimpotriva, sa-i capteze atentia si sa o convinga sa apeleze la serviciul respectiv.
- Atractiv – un spot publicitar trebuie sa convinga prin tot ce reprezinta: sunet, imagine, mesaj, personaje, grafica implicata.
- Claritate – de cate ori nu ti s-a intamplat sa vezi un spot publicitar care sa-ti placa, sa te cucereasca din punct de vedere vizual, dar care la final sa nu-si faca inteles mesajul? Pana la urma, spotul publicitar trebuie sa indemne la o actiune: poate fi vorba de cumparare, vizitare a unui magazin, vizualizare a unei oferte etc.
Filmari aeriene in publicitate: ce include procesul de realizare a unui spot publicitar
Daca alegi sa lucrezi cu noi, procesul de realizare a spoturilor publicitare include 4 pasi:
- Partea de regie. Chiar daca nu realizam noi scenariul propriu zis, ci lucram cu firme/agentii care au deja un plan stabilit, ne asiguram ca acesta se pliaza si din punct de vedere tehnic. Astfel, ne ocupam de coordonarea intregului proces. De asemenea, un aspect important legat de coordonare este si castingul. Acesta consta in selectia actorilor si figurantilor pentru realizarea spotului video.
- Partea de productie video. Reprezinta, practic, principalul nostru rol. Iar acesta consta in procesul de filmare, care se poate realiza atat cu drona (filmari aeriene), cat si cu camere la sol. De cele mai multe ori, cei care apeleaza la noi opteaza pentru tot pachetul. In felul acesta, ne asiguram ca nu va fi ratat niciun unghi de redare a cadrelor.
- Partea de grafica. Desi este vorba de doar cateva secunde, spotul publicitar isi va uimi audienta prin intermediul unei grafici bine realizate. Insa, totul depinde si de tema fiecarui spot.
- Partea de editare. Ultima, dar nu cea din urma, cum ne place noua sa spunem. Este foarte importanta, ea fiind cea care influenteaza rezultatul final. Include atat elemente de retusare (corectarea micilor imperfectiuni care se dovedesc inevitabile in timpul filmarilor propriu-zise), cat si partea de taiere a cadrelor irelevante. Urmeaza apoi montarea si asigurarea continutului final.
Elemente definitorii pentru un spot publicitar:
Inainte de a incepe filmarile propriu-zise, trebuie sa discutam putin despre urmatoarele aspecte:
- Cui se adreseaza – de cele mai multe ori, cream backgroundul si punem la punct detaliile pentru un spot publicitar, dupa o discutie in care decidem cui se adreseaza. „Tonalitatea” unui spot publicitar este data de cei la catre trebuie sa ajunga. Asa ca avem de ales intre o abordare emotionanta, serioasa, young & energetica etc. Si totul in functie de publicul-tinta.
- Mesajul pe care urmareste sa-l transmita – fiecare spot publicitar porneste de la un mesaj: poate fi vorba despre beneficiile unui produs sau a unui serviciu, poate fi vorba despre o oferta care indeamna spre cumparare. Indiferent de motiv, important este ca mesajul sa fie corect receptionat.
- Tipologia de brand – cand ai un brand, partea de promovare trebuie sa fie in ton cu restul elementelor care definesc afacerea respectiva, din toate punctele de vedere: coloristica, grafica, abordare si orice alt aspect care defineste stilul. Drept urmare, studiem mai intai manualul de brand si apoi ne ocupam de realizarea spotului publicitar.
- Durata spotului – spuneam ca de regula, un spot publicitar are pana la 60 de secude. Insa, partea cea mai importanta este ca in acest timp sa fie concentrat mesajul, iar acesta sa aiba impactul asteptat de catre producatori. Si da, stiintific vorbind, cateva secunde sunt suficiente pentru a face o impresie buna si a comunica informatia esentiala.
- Canalul de difuzare – cele mai multe spoturi publicitare sunt difuzate clasic, la televizor. Insa, sunt si spoturi care merg catre mediul online. In ultima vreme, au luat amploare reclamele de pe YouTube sau din Social Media, datorita faptului ca publicul tanar petrece foarte mult timp in online.
- Locul in care urmeaza sa se realizeze filmarea – acest detaliu este definitoriu pentru activitatea noastra. Si in functie de el stabilim alegerea echipamentului si echipa implicata. In ultime vreme, insa, la toate filmarile in aer liber am ales sa folosim dronele. Acest lucru se datoreaza unghiurilor bune pe care reusim de fiecare data sa le surprindem cu ajutorul acestei aparaturi performante. Totodata, avem profesionisti cu experienta care se ocupa de acest lucru.
De exemplu, in Romania, numai Facebook-ul numara in ianuarie 2020 peste 867 000 de membri. Iar odata cu venirea pandemiei cauzate de COVID-19 si a timpului pe care oamenii au fost nevoiti sa-l petreaca in izolare, timpul petrecut in Social Media a crescut. Acest lucru a facut ca interesul pentru spoturile din mediul online sa creasca si ele.
Acestea fiind zise, cam asta am avut noi deocamdata de prezentat despre filmari aeriene si spoturi publicitare. Insa, fiind un subiect de amploare, ne dorim sa revenim curand asupra lui si sa va impartasim cateva aspecte din experienta de pe teren.
